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        金屬轉印板企業應如何制定廣告投放的策略?

        2019-09-15

        金屬轉印板企業廣告營銷正全面襲來。在這種形勢下,如何將廣告營銷的效益發揮到最大?一般來講,金屬轉印板企業選擇媒體做廣告,要結合當前與長遠的發展戰略目標做出決定。比如新產品上市時,為了吸引社會關注和打動經銷商,就要考慮選擇主流的財經媒體;如果要拉動終端銷售,則應考慮選擇目標市場的大眾媒體。在確定了大方向后,要對同一類型的所有媒體進行評估,在具體的參考指標中,有效受眾、廣告的單位成本和廣告時段的分析是不容忽視的。

          比如,在媒體的所有受眾中,那些對自己廣告訴求內容比較關注和敏感的人群。在媒體的總受眾人群里,特定的廣告針對特定的人群進行訴求,而這些人群只占總體受眾的一部分,這才是有效受眾。一些企業的廣告之所以收效甚微,主因是自己的目標受眾僅占媒體總受眾的小部分。

        金屬轉印板

          尋求目標受眾最大化

          一些企業投廣告喜歡狂轟濫炸,或“多管齊下”,即通過電視、報紙、互聯網等多種媒體對同一則廣告密集投放,企圖達到“1+1+1=3”的效果。那么,是不是廣告投放選擇的媒體越多、投放的頻次越多,廣告效果就與投入的費用成正比呢?答案是:未必。

          任何一種媒體的受眾都不可能與企業產品的目標消費群完全重合,因此,企業組織投放廣告應該最大程度地互補挑選媒體,即選定一個媒體后,要針對它沒有包含在內的那一部分消費群,借助其他媒體來完成。這樣做的目的是,滿足廣告發布覆蓋最大的有效人群,即企業產品的目標消費群。投放廣告,應遵循效益最大化原則,即對在各種媒體上發布的廣告規格和頻次進行合理地組合。保證在達到廣告效果的情況下,節省費用。


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